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    商品包裝設(shè)計是商品信息轉(zhuǎn)達的媒介，是商品最直接的廣告。吉林包裝廠就包裝而言，設(shè)計主要體現(xiàn)在造型和外觀圖形兩個方面，這也是最能吸引消費者的兩個方面。目前市場上包裝設(shè)計形態(tài)各異，美輪美奐，消費者在購買產(chǎn)品的時候還能品味一種美的享受，這都得益于設(shè)計的力量。跟平面設(shè)計不同的是，包裝設(shè)計更注重立體的圖案構(gòu)成，包裝設(shè)計六個面，每一個面都是一幅獨立的畫面，但組合起來時，又必須是一個和諧的整體。另外，根據(jù)產(chǎn)品特征，設(shè)計標(biāo)新立異又不失實用性的包裝設(shè)計形象可能更要求專業(yè)的素養(yǎng)。通過奇特的造型、新型的資料與精美的印刷，包裝可能正確轉(zhuǎn)達出商品的質(zhì)感、外形、用處，有效地渲染出商品的特質(zhì)跟韻味，勝利的包裝設(shè)計更能塑造出品牌形象，以及轉(zhuǎn)達企業(yè)奇特的文化。
    目前，包裝設(shè)計范疇存在著較為重大的侵權(quán)行動，企業(yè)優(yōu)良的設(shè)計經(jīng)常遭受不同水平的仿冒等侵權(quán)行動，例如河北承德露露集團近來經(jīng)常收到花費者的反應(yīng)，說他們在市場上購買的所謂“露露”牌杏仁露，回到家后才發(fā)明上當(dāng)，因為仿冒商品的易拉罐及外包裝箱上的字體、裝潢設(shè)計與真正的露露極為類似，不細心辨別基本看不出來。隨著露露有名度的進步跟市場籠罩率的擴大，露露商標(biāo)跟包裝裝潢被侵權(quán)跟仿冒的事件每每產(chǎn)生，而且呈愈演愈烈之勢。1999年，此類仿冒企業(yè)有20多家，當(dāng)初已增至43家，散布在河北、遼寧、山東、河南等省。遭受此種經(jīng)歷的企業(yè)不止露露一家，很多有名企業(yè)都有此經(jīng)歷。面對日益重大的侵權(quán)行動，包裝行業(yè)應(yīng)采取踴躍的應(yīng)答辦法。

一、加強企業(yè)的自我維護意識
法律賦予咱們各種權(quán)力，而權(quán)力的實現(xiàn)要依附主體自身來行使，即要以法律為武器，維護自身的權(quán)力。包裝行業(yè)維護自身權(quán)力重要有以下途徑：
1、注冊商標(biāo)
    TRIPs 協(xié)定為商標(biāo)作了如下定義：任何可能將一個企業(yè)的商品或服務(wù)差別于另一個企業(yè)的商品或服務(wù)的符號或者符號組合。我國商標(biāo)法將商標(biāo)定義為：任何可能將天然人、法人或者其余組織的商品與別人的商品差別開的可視性標(biāo)記，包含文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)記跟色彩組合，以及上述因素的組合。
    這里所說的三維標(biāo)記即所謂的破體商標(biāo)，重要是指以商品的外形或包假裝為商標(biāo)。長期以來，我國法律不維護破體商標(biāo)，2001年商標(biāo)法修改后，將其納入維護范疇，從破法層面為包裝設(shè)計注冊破體商標(biāo)供給了基本。企業(yè)為自己奇特的包裝設(shè)計申請注冊商標(biāo)，比方咱們常見的飲料類、酒類產(chǎn)品的容器以及一些袋裝食品的外包裝袋都可能申請注冊商標(biāo)。例如最為有名的破體商標(biāo)是“可口可樂”玻璃瓶的瓶形商標(biāo)，目前在世界上很多國度都注冊了破體商標(biāo)。
    注冊商標(biāo)還波及到商標(biāo)標(biāo)識的問題，商標(biāo)標(biāo)識是指附有文字、圖形或者其組合等商標(biāo)圖樣的物質(zhì)實體。長春包裝廠設(shè)計為包裝創(chuàng)造價值空間，給品牌價值提升提供原動力，是一種有競爭力的思維視角。用專業(yè)的設(shè)計表現(xiàn)給包裝增添個性吸引力，從而達到滿足消費者，獲取產(chǎn)品溢價的目的。比方商標(biāo)紙、商標(biāo)牌、商標(biāo)織帶、印有商標(biāo)的包裝紙等。最常見的有化妝品、藥品、酒的瓶貼，服裝上的商標(biāo)織帶，食品、卷煙包裝等。作為物質(zhì)載體的商標(biāo)標(biāo)識在包裝設(shè)計中表演著越來越重要的角色，多數(shù)商品的品質(zhì)、機能差別并不是很大，花費者購買行動重要是依據(jù)對品牌的認知。承載著商標(biāo)的標(biāo)識，在傳遞品牌信息中有著不可調(diào)換的作用。因此也被商標(biāo)法納入維護范疇，商標(biāo)法第52條第3項劃定：捏造、擅自制造別人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售這種標(biāo)識的，屬于侵犯商標(biāo)權(quán)的行動。
 
2、申請外觀設(shè)計專利
    外觀設(shè)計又稱為產(chǎn)業(yè)品外觀設(shè)計，或簡稱為產(chǎn)業(yè)設(shè)計，它是對于產(chǎn)品的外形、圖案、色彩或者其結(jié)合所做出的富有美感并適于產(chǎn)業(yè)利用的新設(shè)計。吉林包裝廠就包裝而言，設(shè)計主要體現(xiàn)在造型和外觀圖形兩個方面，這也是最能吸引消費者的兩個方面。目前市場上包裝設(shè)計形態(tài)各異，美輪美奐，消費者在購買產(chǎn)品的時候還能品味一種美的享受，這都得益于設(shè)計的力量。跟平面設(shè)計不同的是，包裝設(shè)計更注重立體的圖案構(gòu)成，包裝設(shè)計六個面，每一個面都是一幅獨立的畫面，但組合起來時，又必須是一個和諧的整體。另外，根據(jù)產(chǎn)品特征，設(shè)計標(biāo)新立異又不失實用性的包裝設(shè)計形象可能更要求專業(yè)的素養(yǎng)。外觀設(shè)計的維護始于 1711年，法國里昂市為維護該市的絲綢織品圖案制訂了劃定，這一有著近300年歷史的制度在世界范疇被普遍利用。目前，國內(nèi)很多企業(yè)也采取申請外觀設(shè)計專利的方法維護其特有的包裝設(shè)計，例如湖北某酒廠曾設(shè)計了一種編鐘造型的酒瓶，并申請了外觀設(shè)計專利加以維護。企業(yè)在包裝設(shè)計實現(xiàn)時，甚至在設(shè)計進程中就可申請外觀設(shè)計專利，利用這種當(dāng)時維護的方法，不僅可能加強企業(yè)的防備才干，而且節(jié)儉了大量的企業(yè)資源。
    四川省綿陽市豐谷酒業(yè)有限義務(wù)公司是一家有名的釀酒企業(yè)，該公司十分器重維護常識產(chǎn)權(quán)，對其產(chǎn)品的外包裝申請了外觀設(shè)計專利。2003年4月，豐谷酒業(yè)發(fā)明自己的包裝設(shè)計在省內(nèi)被大量仿造，仿造者是一家名為“豐各”的酒業(yè)公司，其生產(chǎn)的“豐各”頭曲酒的酒瓶外觀與“豐谷”的專利產(chǎn)品極其類似，豐谷酒業(yè)破即向四川省常識產(chǎn)權(quán)局報案。經(jīng)考察，豐谷酒業(yè)公司酒瓶的外觀設(shè)計當(dāng)時正處于維護期，通過對“豐各”頭曲酒瓶與“豐谷”頭曲酒瓶的專利布告圖片比較較，四川省常識產(chǎn)權(quán)局法律處認為二者極易混淆，因此依法做出決定：豐各酒業(yè)破即結(jié)束制造、銷售侵犯外觀設(shè)計專利權(quán)的“豐各”頭曲，并不得以其余方法將侵權(quán)產(chǎn)品投入市場。豐谷酒業(yè)應(yīng)用專利權(quán)有效維護了自身的利益。在訴訟進程中，外觀設(shè)計專利可能作為直接證據(jù)來反駁侵權(quán)行動，較事后收集證據(jù)更能為企業(yè)的維權(quán)爭奪時光，節(jié)儉企業(yè)本錢跟資源。
 
 
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